一、新技術(shù)、新方向：

liFi 是一種新型的無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )連接技術(shù)，主要通過(guò)可見(jiàn)光譜來(lái)實(shí)現無(wú)線(xiàn)數據的傳播。簡(jiǎn)而言之，liFi技術(shù)的目的就是將一個(gè)個(gè)光源變成一個(gè)個(gè)可供連接的網(wǎng)絡(luò )。

而近日 Pureli-Fi 公司向我們展示了一項 liFi的 產(chǎn)品，讓這項技術(shù)不僅停留在設計圖以及理論上面。Pureli-Fi 的網(wǎng)絡(luò )首席運營(yíng)官Harald Burchardt 表示：“ li-Fi 的工作原理其實(shí)很簡(jiǎn)單，它通過(guò)LED 燈來(lái)傳播無(wú)線(xiàn)信號，它有點(diǎn)類(lèi)似于 Wi-Fi，但是我們使用的是LED 燈等照明介質(zhì)來(lái)完成無(wú)線(xiàn)數據通信?！?

其實(shí)這技術(shù)早在 2003 年便開(kāi)始研究，而在那一年，LED 光源開(kāi)始沖擊照明市場(chǎng)，于是研究liFi的教授Harold Hass 便打算將數據傳輸與光照聯(lián)合在一起，最終他找到了使用照明設備來(lái)組建高速網(wǎng)絡(luò )的方法，同時(shí)不會(huì )對現有無(wú)線(xiàn)電頻率基礎設施造成干擾。

Pureli-Fi 所展示的這款產(chǎn)品是一個(gè)U盤(pán)形狀的適配器，上面有用于接收光線(xiàn)信號以及紅外鏡頭式的裝置，而展臺上方則有兼容 liF的 LED 燈和發(fā)射器。而在展示中，liFi 的傳輸速率達到40Mbps，而且在光照直射的條件下穩定性較強，在光線(xiàn)照射的邊緣則會(huì )有下降，而光線(xiàn)會(huì )發(fā)生衍射，所以在周邊走動(dòng)也能進(jìn)行連接。

liFi 的優(yōu)點(diǎn)：Harald Burchardt 指出“在 li-Fi環(huán)境中，數據的總容量會(huì )得到提升，再加上光線(xiàn)是不能穿過(guò)墻壁的，因此，跟 Wi-Fi 相比的話(huà)，我們創(chuàng )建的網(wǎng)絡(luò )會(huì )具備更高的安全性?！?

Harald Burchardt 還表示在技術(shù)成熟之后，可以把這些產(chǎn)品的體積縮小一點(diǎn)，將它們打造成集成電路模塊。然后用于智能手機、平板電腦、智能穿戴設備等電子產(chǎn)品上。而他也表示需 要 10到15年 的時(shí)間才能把這項技術(shù)應用到每一個(gè) LED 燈或照明設備上，而他們也正在縮短這個(gè)時(shí)間。

二、聚焦MWC,再談?wù)?G通訊技術(shù)：

無(wú)論是MWC的展示，還是各大媒體的“科普”，我們已經(jīng)可以預計，5G在未來(lái)3年左右會(huì )將逐步實(shí)現商用。除了比3G、4G速度更快之外，5G會(huì )給不同行業(yè)帶來(lái)什么機會(huì )呢？筆者列舉了以下幾個(gè)行業(yè)幾個(gè)可能的發(fā)展方向：

1、超重度游戲或應用

雖然4G給人的感覺(jué)已經(jīng)夠快了，但還不足以支撐強應用重應用或超大型游戲（對于超過(guò)10G、20G的PC游戲，許多存儲空間有限手機現在還是可望而不可及的）。5G通訊技術(shù)與云計算結合，可以想象以后的設備會(huì )更加“輕量化”，對超重度游戲或應用，尤其是對VR來(lái)講，5G帶來(lái)的通訊速度提升為超重度的游戲和應用起到了“敲門(mén)磚”的作用。

2、智能汽車(chē)、智能駕駛

特斯拉等已經(jīng)在嘗試自動(dòng)駕駛技術(shù)，考慮到自動(dòng)駕駛時(shí)需要大量數據與云端的“瞬間”交互與運算，5G的快速的采用肯定會(huì )有助于無(wú)人駕駛技術(shù)的迅速展開(kāi)。

同時(shí)，LG電子和英特爾也在MWC上玩起了跨界，宣布兩家公司正在合作開(kāi)發(fā)面向車(chē)輛的下一代無(wú)線(xiàn)技術(shù)——5G車(chē)聯(lián)網(wǎng)技術(shù)。Lg表示，將在不久率先推出基于5G連接的車(chē)聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。5G車(chē)聯(lián)網(wǎng)的數據傳輸速度至少是4G的33倍，而預計延遲將降低到當前水平的1/10。軟件可以通過(guò)OTA（Over The Air）高速下載，而視頻和其他多媒體內容將通過(guò)車(chē)載信息娛樂(lè )系統更加快速地下載。

借助V2X（車(chē)對車(chē)的信息交換）技術(shù)， 5G技術(shù)使得車(chē)輛及時(shí)在高速行駛時(shí)也可以快速連接網(wǎng)絡(luò )，延遲可以忽略不計。這樣車(chē)輛與車(chē)輛、車(chē)輛與基礎設施或車(chē)輛與行人之間的5G通訊有助于減少交通意外，打造更加安全的駕駛體驗。

3、視頻會(huì )議、遠程醫療

以往的視頻軟件或者視頻工具的問(wèn)題主要體現在延遲看不清楚（當然也有攝像頭像素等原因），相信許多用過(guò)QQ視頻等類(lèi)似軟件的讀者會(huì )有感觸。而一些1：1還原的視頻系統（例如思科的網(wǎng)真系統），目前成本還比較高，一個(gè)最重要原因就是對帶寬的要求特別高，所以難以打入民用市場(chǎng)。而隨著(zhù)5G帶來(lái)的革新，真正的遠程醫療會(huì )轉移到手機上。

4、戶(hù)外廣告

對于戶(hù)外廣告來(lái)說(shuō)，5G真正成熟的一天也將會(huì )為戶(hù)外廣告行業(yè)帶來(lái)天翻地覆的新玩法。

首先借助5G，戶(hù)外媒體能夠更好的脫離Wi-Fi與受眾手機更好的連接，戶(hù)外媒體能夠通過(guò)更好的網(wǎng)絡(luò )與受眾更好的連接。而類(lèi)似VR這種看似很難的技術(shù)，通過(guò)5G，也能及時(shí)傳輸數據，使得VR營(yíng)銷(xiāo)真正能夠應用于戶(hù)外場(chǎng)景之中。

更重要的是，戶(hù)外行業(yè)歷來(lái)的難點(diǎn)——實(shí)時(shí)監測和后期效果評估業(yè)可以在5G的助力下更好的開(kāi)展。5G意味著(zhù)極快的傳輸速度，當5G大規模普及費用降下來(lái)之后，實(shí)時(shí)監控戶(hù)外廣告內容和受眾并不是難事，而其充裕的帶寬也可以保證戶(hù)外媒體收集用戶(hù)上傳的各類(lèi)數據時(shí)，能夠有條不絮的進(jìn)行收集而不會(huì )宕機。

案例分享

一、麥當勞做了個(gè)公路廣告，開(kāi)涮了漢堡王

麥當勞的戶(hù)外廣告一直都很有看頭。最近在法國的一條公路旁，麥當勞豎起了一個(gè)小小的戶(hù)外廣告牌，告訴司機們：再走上 5 千米，就能吃上麥當勞了。不僅如此，麥當勞這次還“很夠意思”的為漢堡王也豎起了一個(gè)廣告牌，“貼心”的告訴司機們，你只需要左拐右拐左拐右拐二十多次，就能吃上 258 千米開(kāi)外的漢堡王了哦！加油！

走在這條公路上的司機，看見(jiàn)了這兩塊一高一低反差萌的路牌，可能要捂肚子笑上一會(huì )兒，估計是無(wú)心開(kāi)車(chē)了。雖然麥當勞“矮化”了自己，但還是能讓人感覺(jué)到那滿(mǎn)滿(mǎn)的“嘲諷臉”。

這則廣告麥當勞與廣告公司 TBWA 共同打造的“杰作”，為的是宣傳麥當勞在公路旁的站點(diǎn) McDrive。在法國，麥當勞擁有超過(guò) 1000 家公路旁的店面，而對于可憐的漢堡王來(lái)說(shuō)，這個(gè)數字只有不到 20 家。在廣告文案里，麥當勞很“心機”地用了比較級 ( closer )：很明顯嘛，我們離你更近。

在廣告里，埋汰競爭對手的做法也挺常見(jiàn)的，比如前不久房屋租賃網(wǎng)站 HomeAway 就在自己的廣告里聲討 Airbnb 的分享模式會(huì )產(chǎn)生的各種問(wèn)題。雖然挺不厚道的，但一般能制造出一些噱頭，引來(lái)更多的關(guān)注。目前漢堡王還沒(méi)有就這件事進(jìn)行回應，不過(guò)還是挺期待漢堡王的反擊的。

（圖片：因為有超過(guò)1000家McDrive，所以我們離你更近）

二、OLED將韓國首爾塔玩兒出新花樣

首爾塔重新裝修升級，以更豪華的裝備驚艷了無(wú)數人的眼!想知道到底是什么豪華裝備嗎？往下看你就知道了！

1、用OLED面板打造新形象：

LG Display的整機廠(chǎng)商合作伙伴—LG電子聯(lián)手“首爾塔PLAZA”，用OLED面板打造出了一個(gè)全新的精彩視界。在這里，不需要門(mén)票，每一層你都可以通過(guò)OLED面板，欣賞到韓國的多面魅力。

在一層，你可以欣賞到由70塊OLED面板組合成的大型通道。通過(guò)OLED面板卓越的色彩表現能力，夜景、花、星星被演繹得淋漓盡致，仿佛身臨其境般帶你進(jìn)入了神奇又美妙的視界。

與LCD不同，OLED面板不需要背光源，所以TA能通過(guò)最純凈的黑色，把自然的每一種色彩原封不動(dòng)的表達出來(lái)，讓人在經(jīng)過(guò)這片通道時(shí)，忍不住駐足驚嘆OLED面板帶來(lái)的精彩世界！

2、用壓倒性的畫(huà)質(zhì)向游客傳達首爾的美 ：

通過(guò)一層的OLED隧道之后，你就可以看到一面巨型的OLED曲面屏幕。通過(guò)這面曲面屏幕，你可以欣賞到景福宮的四季美景與首爾華麗的夜景。而且無(wú)論在那個(gè)角度，展示在你眼前的畫(huà)面都依然飽滿(mǎn)，毫無(wú)色彩偏差。

走到二層，你可以看見(jiàn)由OLED面板組成的圓形屏幕懸掛在空中。在這里，你可以通過(guò)OLED TV的廣告，能夠欣賞到著(zhù)名自然藝術(shù)家KathyKlein用來(lái)自大自然的花瓣與LG OLED TV共同創(chuàng )造的絢爛視界。

驚喜不僅如此，在4層的天棚上，長(cháng)達24米的波浪形OLED巨幕把充滿(mǎn)活力的天空完美再現。同樣炫美的還有3D世界，帶上3D眼鏡，你可以更直觀(guān)的感受到OLED的魅力！LG公司用一塊塊OLED屏幕，將首爾塔裝點(diǎn)的美輪美奐，讓人們很好感受到了屏幕的魅力。

（轉載至：亞洲戶(hù)外內參總第314期）