2020年，是網(wǎng)紅品牌爆發(fā)的一年，不少品牌崛起于2020，從名不見(jiàn)經(jīng)傳到現象級刷屏，這些品牌在營(yíng)銷(xiāo)宣傳上所下的功夫功不可沒(méi)。

無(wú)論是線(xiàn)上社交媒體還是線(xiàn)下戶(hù)外廣告，廣告主所布局的每一顆棋子都有其所存在的意義和價(jià)值。

抓住95后眼球

騰訊發(fā)布《95后人群觀(guān)察報告》中提到，“可信賴(lài)”、“真誠”是95后年輕人挑選品牌的基本要求，“年輕化”和“驚喜感”則是品牌的加分項。相比年長(cháng)的消費者，95后年輕人更愿意購買(mǎi)特定調性的品牌幫助自己豐滿(mǎn)人設。

在建立消費者與品牌的信賴(lài)度上，戶(hù)外媒體一直是廣告主必不可少的選擇之一。

投放線(xiàn)下媒體看似是一種簡(jiǎn)單、標準化的操作，似乎只要掏錢(qián)下一單就可以做到，但并不是每個(gè)企業(yè)都能最大化的用好這種工具。能夠駕馭這種工具者，在預算充裕外必須有兩個(gè)特征——意志堅定且敢于投入。經(jīng)過(guò)線(xiàn)上的年輕玩法和線(xiàn)下戶(hù)外媒體的強勢引爆。

直播+戶(hù)外媒體

直播的火熱也讓許多廣告主看到了在戶(hù)外大屏上直播所帶來(lái)的傳播勢能。在戶(hù)外LED大屏上通過(guò)“超大顯示器”看直播已經(jīng)成為了現實(shí)。

這種模式也為廣告主提供了有效的傳播平臺，實(shí)現了線(xiàn)上線(xiàn)下的營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)，拉近了用戶(hù)與產(chǎn)品之間的接觸距離，維持了粉絲追逐的熱度，讓IP走進(jìn)人們心中。

擴大品牌聲量

影響消費者購買(mǎi)行為的因素來(lái)自多方面，大部分消費者不會(huì )僅僅因為看到一則廣告就直接進(jìn)行消費，線(xiàn)下戶(hù)外廣告最主要的作用在于品牌宣傳，提升品牌的知名度以及品牌影響力。

戶(hù)外廣告區別于其他傳統媒體的顯著(zhù)特征是不可替代性，一些黃金地段和覆蓋流量大的戶(hù)外廣告，是無(wú)法替代的，所以戶(hù)外廣告是品牌的“擴音器”，快速放大品牌聲量。

當有了優(yōu)質(zhì)的內容創(chuàng )意為基礎，直擊用戶(hù)痛點(diǎn)，同時(shí)搭配創(chuàng )新型戶(hù)外媒體，引發(fā)用戶(hù)的自傳播效應，充分考慮“用戶(hù)分享”這件高價(jià)值的事情，投入更多精力去思考、創(chuàng )新、設計更高水平的“分享契機”，打造“1+1＞2”效果的戶(hù)外廣告也就不再是難題。

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