戶(hù)外廣告尤其是電梯廣告的投放支出持續增長(cháng)，品牌持續將戶(hù)外媒體納入營(yíng)銷(xiāo)組合當中。

廣告主該如何構建一個(gè)合適品牌卻又不失差異化的戶(hù)外廣告營(yíng)銷(xiāo)計劃呢？

對戶(hù)外受眾的全方位沉浸式考量

二、對戶(hù)外受眾的全方位沉浸式考量

場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)是一個(gè)熱詞，戶(hù)外媒體廣告依舊需要把場(chǎng)景與人的行為軌跡相貼合，幫助受眾呈現消費場(chǎng)景以及消費過(guò)程中可能發(fā)生的行為動(dòng)作。除此之外，還要設想受眾看到廣告的瞬間動(dòng)作、可能會(huì )采取的行動(dòng)。

戶(hù)外廣告的顏色、內容、材質(zhì)間接或直接影響受眾觀(guān)感的細節，這也是品牌廣告差異化表現的細微之處。所以，利用全方位沉浸式、視覺(jué)化大形象沖擊有益于對產(chǎn)品或品牌進(jìn)行立場(chǎng)、等級上的差異區分。

引發(fā)受眾的心理預售

戶(hù)外廣告的互動(dòng)性、沉浸式體驗、震撼人心的視覺(jué)沖擊等特性都可以從形式上引發(fā)受眾情感共鳴，但這還不夠，戶(hù)外媒體在傳播產(chǎn)品或品牌印象時(shí)，最初的目的應該是傳播消費契機，引發(fā)受眾的心理預售值。

戶(hù)外廣告在線(xiàn)下傳播過(guò)后，在線(xiàn)上能引發(fā)激烈討論熱潮和樹(shù)立好玩、感動(dòng)、話(huà)題制造等的品牌橫向、縱向規?；瘋鞑バ问?，使消費者愿意討論并使用的廣告形式，是有效引發(fā)消費者心理預售值的表現形式。

簡(jiǎn)約的魅力

戶(hù)外媒體的空間價(jià)值賦予了廣告一定的聚焦能力，要抓住忙碌的受眾注意力，就需要把信息變得精準、明確、簡(jiǎn)潔，恰到好處地引發(fā)記憶。因此，用短小精悍說(shuō)清賣(mài)點(diǎn)的戶(hù)外廣告是優(yōu)秀的差異化廣告。

合適消費者的創(chuàng )意

創(chuàng )意是品牌戶(hù)外廣告策略的表達。恰到好處的創(chuàng )意能避免喧賓奪主，突出品牌自身特性并發(fā)揮品牌溢價(jià)作用。

品牌種類(lèi)多樣化使得品牌在戶(hù)外廣告表現上必須做到差異化。戶(hù)外廣告在傳播之前的計劃需要進(jìn)行目標設定、場(chǎng)景、簡(jiǎn)約內容、創(chuàng )意等等的戰略思考，最終實(shí)現響應市場(chǎng)需求、搭建消費者溝通的有效戶(hù)外表現形式和可能性。

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